农村电商新变局与淘宝村
发表时间：2015-12-31 13:11:26 作者: 汪向东
来源：新三农
我将从农村信息化的视角来观察农村电子商务发展的历程和变化，在这个背景下来审视今天淘宝村和农村电子商务面临的新变局。
谈到新变局，就必须说明上一次变局的情况。大概是二十年以前，以国家启动“金农工程”为标志，1995年底在郑州成立了中华粮网，进行粮食等大宗农产品电子化交易。二十年前这样起点，到了2005年，全国农村电子商务网站已经达到2000个以上，涉农网站达到8000多。在这个时间点上发生了变化，以政府主导、国家投入、官办平台、“自上而下”为特征的农村电子商务发生变化，出现了市场驱动，市场主体自主投资，利用淘宝平台“自下而上”的农村电子商务。从2005年开始，在农村出现了这样一种新的交易模式；新的交易主体，即农村网商，这是中国农村上下几千年从来没有出现过的主体；新的交易理念，即直接对接广域大市场，对接远端的城市市场；新的市场生态，这段时期涌现出一大批以淘宝村为代表的生态体系，包括网商、服务商、平台、快递企业等，这些生态元素都在往淘宝村聚集。在我看来，这“四个新”改变了以下三方面内容。一个是动力机制，原来主要是政府主导为主的动力机制，现在出现了市场驱动、自下而上的动力机制，两种机制并存，变成了多元主体、联合驱动的动力机制。第二是业务内容，头十年里，除了一些大宗交易，例如粮食、棉花可以实现在线交易之外，大量的农产品电子商务交易没有能够在线上完成，这些涉及到诸如本地服务体系不完善等农产品电子商务的一系列痛点。所以在这段时期主要的业务类型是信息服务，总体上还没有做到在线交易。而在这十年，农产品在线交易基本上可以实现，所以说农产品电子商务的业务类型从信息服务变为在线交易。第三个改变是农村电子商务的应用效果。头十年国家重视农村电子商务的应用效果，进行了大量的农村信息化、农村电子商务的能力建设，这方面成绩非常明显，但这些能力建设被应用的情况不理想，应用效果差强人意。在这十年，新的自下而上的农村电子商务出现以后，在线交易的应用效果出现了，这个效果让淘宝村从无到有、从小到大、从少到多的发展起来。正是这样的应用效果产生的示范效应使我们看到今天的淘宝村生机勃勃的发展状况。所以说上一次变局改变了农村电子商务的动力机制、业务内容和应用效果。那么上一次变局留下了哪些“问题”？这里的引号是指这些“问题”是阶段性的、发展中的问题。其一是各自为战，原来的政府主导的电子商务一直存在，现在又出现了一个新的自下而上的农村电子商务，两种电子商务并存，但中间鲜有交集，各自在自己逻辑框架内发展。第二是无为而治，尤其是淘宝村，没有淘宝村是政府和阿里规划出来的，完全是市场主体自发形成的，政府和平台在这十年期间基本上是无为而治的。第三是范围不广，今天的淘宝村在一个快速爆发的发展过程中，但在中国广袤的农村地区中，现在的淘宝村数量仍然不多，范围仍然不广。第四是痛点犹存，人才、资金、物流等问题仍然制约着农村电子商务的发展，能够符合电子商务发展的服务体系仍然十分缺乏。新的变革在这几年越来越多，在实践过程中新的现象越来越多，这说明在农村电子商务中的新变局出现了。如何看这些新变局？有四个方面。首先是有三支力量同时发力，政府、平台和地方服务商一起在农村电子商务方面进行布局；第二是两类电商在合流，自上而下和自上而下的电子商务在合流，尤其是县域电子商务爆发以后，阿里巴巴、京东等电子商务平台到地方与当地政府签协议，有计划有组织地推进农村电子商务，这说明市场化的平台在和政府联手，形成合力；第三是县域电子商务的全面引爆，特别是在今年3月阿里巴巴县域电子商务峰会上，全国1600多个县的领导来参加这场盛会，其中很大一部分是来自中西部地区的县，这说明一直以来农村电子商务发展范围不广的问题出现改变；第四是这些变化都是在瞄准农村电子商务的痛点发力，例如村淘在利用服务站解决农村人才的切入问题，政府和平台都在其中具体部署实施，这些都触及到农村电子商务长期发展中的痛点。在这个背景下再看淘宝村。淘宝村是十年前农村电商领头人在开店成功后形成了示范效应，引来周围乡亲们的效仿之后出现的，而后在周边村扩散，最终形成了连片效应。它具有四个基本特点，一个是基于市场，淘宝村就是在远端市场找到订单，之后发展起来的；第二是草根自发，淘宝村是普通农民自主的利用第三方平台的创收增收后的结果；第三是裂变复制；第四是生态自组织。比如在沙集镇，订单在前，后面加工、配送等一条产业链就这样发展起来，之后政府跟进，出来了一些支持政策，但从根本上说，是市场自组织在发挥作用。淘宝村的意义有三点。一个叫“柳暗花明”，淘宝村的出现回答了一个问题：农民可不可以成为农村电子商务主体？可不可以引领农村电子商务发展？淘宝村的出现说明可以！这样的农村电子商务解决了长期以来靠“自上而下”式农村电子商务中应用绩效不高的问题，可以说是“柳暗花明又一村”。第二是星火燎原，淘宝村的出现和发展告诉我们，只要农村电子商务可以给草根农民实实在在的好处，农民网商就可以从少到多，星星之火可以燎原。第三，我认为这是农村社会的转基因工程，前年我提一个问题:当电子商务注入到农村电子商务的古老肌体后会发生什么？我们看到一些带有电子商务基因的网商正在不可逆地改变中国的乡村，这在中国农村的发展历史上是从来没有发生过的。这些基因是新的市场观、新的资源观、新的价值观和新的发展观，农民网商这些新细胞带动了农村社会的转基因工程。在这些新变化之下，淘宝村正在因变而变。第一，淘宝村正在扩散、升级。调研过程中听到需要网商和地方官员说发展中面临着产业升级，从低端向中高端迈进的过程。第二，淘宝村在转向跨平台经营，来解决流量瓶颈问题，有些则利用微平台，在移动端经营，在这种情况下，这些淘宝村变成了电商村。第三，新型的电商村在涌现，例如在宁都，当地的孔明灯大王刘鹏飞的大部分订单来自境外，是通过B2B的方式销售的，在当地雇佣了2000多留守妇女制作孔明灯，成为了当地的支柱产业，这些留守妇女面对远端的订单找到了自己的职业，这又是一番不一样的景象，所以说新的电商村在涌现。我对这些新的电商村有五点看法。一是淘宝村的产业升级；二是多平台的竞争合作；第三是新机制的作用方式，市场主体和政府主体的电子商务的合流，多元主体联合驱动，这将形成什么样的新机制；第四，今天的淘宝村中只有少数是以农业作为产业依托的，农业电子商务和农村电子商务如何结合，农村电子商务发展对农产品“触电”会产生什么作用；最后是农村电子商务对农村社会带来的变化，包括农村市场体系的发育、农村消费市场扩散、贫困村发展电子商务在淘宝村的视野下的变化等。
