今日推荐：《挽在一起的手：协同互利新经济哲学》 作者：杨培芳

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第十章穷人经济，高而不贵

随着网络技术进步和信息的日益透明，人们在多次交往或者重复博弈后发现，遵循平等合作规则要比通过欺诈获得少数几次不义之财更有利。一个新的经济学悖论正在形成，那就是：只有为大众创造价值，才能获得自己的合理利益。

与过去不同的是，网络创造了平等、协作的刚性气氛。也就是说，在网络环境中，唯利是图者越来越没有市场，损人利己者会更快得到报复。只有持平等合作态度，并为他人提供了有用价值者才能得到合理的回报。

4.企业目标多元化

企业追求利润最大化一直是传统经济学教科书的一条刚性定律。但是，从近期的产业实践来看，往往越是急于获取高额利润，越是离利润更远。为了赚取更多利润，经营者很可能降低产品和服务质量，为了赚取更多利润，经营者很可能利用信息不对称甚至制造信息不对称，在价格上大做文章。结果，国内外有许多企业由刚成立时的超额利润，到若干年后走向亏损和破产，就是因为沿袭传统经济的企业目标，急功近利而陷入困境。

随着信息越来越透明，社会越来越进步，现代企业的经营目标也悄然发生着变化。在股份制的初期阶段，股东大会是企业的最高权利机构，股东就是要赚取利润，利润率越高，越能吸引股东们的进一步投资。在股份制的中期阶段，股东越来越多，董事会成为实际的最高权利机构，董事会主要是由一些经营专家组成，这些经营专家最关心的是企业品牌和企业业绩，股票升值还是贬值，股票持有的主要目标是升值而不是分红。股份制企业发展到第三阶段，一个重要标志是股权继续分散，监事会成为企业的实际最高权利机构。监事会的首要责任是约束企业为社会创造价值并在不污染环境、不危害社会的情况下得到合理的经济回报。

网络经济的一个重要规律是梅特卡夫法则，就是网络价值与网络用户数的平方成正比。换句话说，就是网络创造的价值远远高于财务收益。所以一个有远见的企业家要首先认识到微利时代是大势所趋，进而要以价值最大化为企业的首要目标，合理利润只是实现价值最大化的自然结果。

5.生产边界正在消失

传统经济受资源、能源和交易费用的约束，单位生产成本总会随着产量的增加而上升，同时，一个消费者占有实物财富越多，每增加单位财富对他的使用价值也会下降，从而形成收益递减效应。网络经济较少受资源、能源和交易费用约束，单位服务成本总是随服务量的增加而下降。同时，一个人占有的信息越多，每增加一条信息对他的有用性才越大，因而形成收益递增效应。收益递增会造成某些小企业快速无边界扩张，形成新的集中垄断，比如微软公司、英特尔公司。在新经济领域，垄断可以看作是收益递增规律的逻辑性结果，但它又是破坏市场对资源的优化配置、产生官僚主义和企业内部非效率性的罪魁祸首。因此各国在产业实践中一方面实行政策性管制，另一方面培育竞争对手以限制这种垄断的力量，以实现有效竞争。现在看来，过于分散的小企业和过度集中的大企业都是工业时代的产物，网络时代的最后赢家是大型、分布、具有专业化优势的企业集团。

6.服务穷人也有利可图

由于网络经济具备一种正反馈效应，也就是先期占有网络资源者将获得更多发展机会，后进入者则难以立足和获利。很容易造成新的贫富悬殊或者数字鸿沟。但更重要的是，许多落后国家和地区，因为优先发展网络产业，利用信息均富效应，很快缩短了与发达地区的经济差距。据联合国组织在落后国家调查，远程教育、远程医疗等高级网络服务在边远贫困地区的价值远比大城市高，甚至造成那里的居民在特定情况下愿意支付高于城市的通信费用。

从自然属性看，工业商品在于内部性和独占性，信息服务在于外部性和共享性。也就是说，信息价值与价格取向是相背离的。所以总体上讲，工业经济容易产生两极分化，网络经济更能促进共同富裕。目前出现数字鸿沟的主要问题在于，传统市场经济规则鼓励囤积踞奇，饥渴营销，使价格与成本脱节，而社会尚缺少为穷人服务也有利可图的制度安排

20世纪末，美国政府提出了信息高速公路发展计划，主要宗旨就是扩展电信普遍服务概念，“要使所有美国人，不论职业、收入、居住地点、残疾与否，都能以负担得起的价格享受先进的电信与信息服务”。由于美国的示范作用，许多国家也制订了类似计划，并且在立法上重申电信普遍服务责任。

各国重视普遍服务的另一个深层原因还在于网络产业的新经济属性。工业产品可以定位于少数人消费的市场，而网络服务必须定位大众市场。一个有远见的网络企业家应该在积极开拓大众市场，主动承担普遍服务的责任。