2015年9月24日晚，“信息社会50人论坛·北大讲堂”第五讲活动在北京大学成功举办。中国科学院大学网络经济和知识管理研究中心主任、信息社会50人论坛成员吕本富应邀做了“互联网+下的商业模式创新”的专题报告。

吕本富通过“两个推销员去荒岛推销鞋子”的案例提出，当今企业之间的竞争，不是产业之间的竞争，而是商业模式之间的竞争，发现市场、培育市场、树立竞争门槛就是确立商业模式，其中企业家发挥着不可或缺的作用。

吕本富认为，商业模式是企业战略的具体表现，它描述了企业如何创造价值、传递价值、捕捉价值的基本原理，并以足球俱乐部运营为例说明了商业模式的九大要素，包括重要伙伴、关键业务、核心资源、价值主张、客户关系、渠道通路、客户细分、成本结构、收入来源等。

吕本富从销售方式创新梳理了商业模式的变迁，认为商业模式已经进入以O2O为主要内容的商业模式4.0时代，并介绍了O2O在交通出行、在线短租、个人家居、生活服务、餐饮、旅行、物流、医疗等领域的兴起。

吕本富介绍了从传统的性价比、蓝海战略、生产服务一体化到数据驱动产品等价值主张创新的演变，认为商业模式的价值主张集中在产品、价格、渠道、服务、体验等五个方面。吕本富认为，一个商业模式的价值主张不可能面面俱到，起主导作用的是首要价值，他总结了沃尔玛、亚马逊、麦当劳、西南航空、红领集团等国内外著名企业的价值主张情况。

吕本富认为，互联网不是一个行业，而是一个时代，在互联网时代，所有产业逻辑要架构在底层的互联网逻辑之上，只要用互联网工具改造实体产业和业务，所有的实体企业都可以转变成互联网企业。他提出，趋势取代优势是任何一个企业都逃脱不了的宿命，企业不怕选择艰难的道路，就怕迷失正确的方向，在战略方向明确的前提下，先开枪后瞄准，要在试错中试对。

报告会引发了与会者的强烈共鸣与热烈讨论。

信息社会50人论坛成员、北京大学中国社会与发展研究中心主任邱泽奇主持报告会。信息社会50人论坛多位成员及来自政府、科研机构、企业、高等院校师生等200余人参加了报告会。